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智威湯遜手冊（完整下載）
作者：佚名 時間：2007-1-24 字體：[大] [中] [小]
什么是智威湯遜法則？
智威湯遜是世界上最早成立的廣告代理公司之一，比起其他同行她為更多國家的更多客戶創(chuàng)作了更多的廣告。
自智威湯遜創(chuàng)建公司到今天，智威湯遜的專家們一直不斷發(fā)展使廣告更行之有效的學術(shù)理論，許多理論是獨一無二的，并且所有理論富于創(chuàng)新精神。
智威湯遜法則就是由這些理論和學術(shù)而形成的有助你思考、創(chuàng)意、策劃的錦囊妙計。
只有巧用智威湯遜法則，我們才能認識
智威湯遜手冊——方便的案頭小書
這本手冊解釋了智威湯遜法則的重要性和如何應用在廣告的策劃及創(chuàng)意中。它也是智威湯遜法則培訓班的每日備忘錄。
按這本手冊行事，智威湯遜法則會易如反掌，對你的日常工作有真正幫助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市場及品牌，設定完全可把握，可達到的目標，制訂更有針對性的策略，撰寫出更完善和更有吸引力的大綱，創(chuàng)造出更出色的大創(chuàng)意。
我們希望你能將這一手冊結(jié)合智威湯遜百寶箱，來預測您的客戶和消費者的需要，并把握更多機會，為你所管理的品牌尋求更快捷、正確的解決之道。
最后，我們建議你經(jīng)常細讀和研究這一本手冊。
概述
這頁內(nèi)容列出智威湯遜法則基本要點，以使你整體理解運用智威湯遜法則的手段和原則，全過程的醞釀、策劃、創(chuàng)意將有條不紊、環(huán)環(huán)相扣。策劃結(jié)構(gòu)展示每一個步驟是緊密結(jié)合的，指導你達至最終目標——創(chuàng)造有效、獨特的廣告。
如圖從左到右閱讀，智威湯遜法則并非流水帳，你可以從任何階段著手。
例如，可以由一個假定品牌策略著手，利用T計劃來倒推這個策略。你甚至可以由創(chuàng)意開始，但必不可少的背景工作要能證實其有效性。當然，你亦可以按照常規(guī)的線性進程運用智威湯遜法則，即從策劃一環(huán)開始，由創(chuàng)作結(jié)束。
不管選擇哪條途徑，智威湯遜法則可以在保證更多的思考和策劃之后，使你會選擇最好的解決辦法。
本頁是作為該手冊的內(nèi)容概述，也是智威湯遜百寶箱中深奧原理的簡化指南。
“在市場上創(chuàng)造最有效、
獨一無二的廣告”
智威湯遜法則基于下面四大基本信念
一、
有效的廣告會引起消費者興趣，因為它是獨特
的、有效的。廣告既不是枯燥的宣傳目錄，也
不是方法的簡明羅列。
二、
消費者的反應是我們策劃創(chuàng)意廣告的起
點，廣告不只是向人們傳播信息。
三、
廣告必須為產(chǎn)品或服務度身訂做，最有銷售力的
廣告不應“放之四海皆準”或是“魔術(shù)黑盒子”。
四、
我們認為廣告必須是可評估效果的，必須設立
具體的目標，才能評估我們的工作。
